Tierra de Garnacha

Tierra de Garnacha abría en Borja, en plena Ruta de la Garnacha y a un paso del Moncayo, y necesitaba una identidad desde cero. El encargo tenía una tensión interesante: el hotel debía respirar vino sin acabar pareciendo la marca de una bodega.

El reto
Cuando un alojamiento nace ligado a un producto tan fuerte como el vino, la identidad tiende a comérselo todo: racimos, copas, tonos burdeos y una marca que parece una etiqueta. Queríamos lo contrario. Que el huésped entendiera dónde está, pero que el hotel funcionara como destino propio: para quien viene por las bodegas, para quien viene por el Moncayo y para quien celebra allí su boda.

La solución
Desarrollamos una identidad elegante y sobria, con un sistema tipográfico y cromático que evoca la tierra y la viña desde la sugerencia, no desde el tópico. La aplicamos al diseño editorial del hotel y a una web que ordena sus tres negocios en uno: alojamiento, eventos y restauración. El sistema resistió bien el crecimiento, así que después creamos también la identidad de sus restaurantes: Humo, la propuesta de brasa y producto del chef César Gabás, y Humo Chicken, su extensión de pollos asados para llevar.

El resultado
Una marca paraguas que hoy sostiene el hotel, sus eventos y sus restaurantes sin que ninguno pise a los demás.