Ferrara

Ferrara hace helado artesano en Zaragoza desde 1996 y su marca contaba esa historia a medias. El rebranding no consistía en inventar nada nuevo, sino en rescatar lo que ya funcionaba y prepararlo para crecer fuera de su local de siempre.

El reto
Cuando una marca lleva casi treinta años en la calle acumula capas: rótulos distintos, tipografías que ya no se usan y aplicaciones que envejecen peor que el propio negocio. Ferrara tenía ese problema y, enfrente, una hornada de heladerías nuevas con una imagen muy cuidada. El riesgo de un rebranding aquí es doble: quedarse corto y no cambiar nada, o pasarse y romper el vínculo con el cliente de toda la vida.

La solución
Partimos de su lettering original. Lo depuramos, corregimos sus proporciones y lo devolvimos a la vida como centro de la identidad, acompañado de un sistema gráfico y un packaging pensados para el mostrador y para el móvil. La fotografía, el vídeo y la gestión de contenidos completan el trabajo: una marca con historia que habla en presente.

El resultado
La nueva identidad no se quedó en el local original. Desde entonces, Ferrara ha llevado su helado a nuevos barrios de Zaragoza, con aperturas en Montemolín y en el Actur, y el sistema de marca estaba listo para acompañar cada una desde el primer día.